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2016年上半年地板行业品牌招商现状和行情分析

2016-10-14 13:27:36报告大厅(tvfishbowl.com) 字号:T| T

  自800年前意大利人最初在纸上以水印形式呈现品牌雏形起,品牌,便随着时间的推进扮演着越来越重要的角色。如今,由品牌延伸而来的知名度、影响力等,更是在很大程度上决定了品牌招商快乐扑克_[官网首页]的好坏。地板行业也不例外。

  据悉,在地板产业建立初期,形势大好,许多地板经销商就在这股东风之下,地板生意做得如火如荼。但2016年受家居建材商场形势低迷、市场竞争加剧以及国家房地产政策的影响,地板行业不复以往的热闹,门可罗雀,这样的行业形势也给地板商家们造成了不小的影响。以下是报告大厅《2016-2021年中国地板行业市场需求与投资咨询报告》所做的分析。

地板行业品牌招商

  2016年地板行业品牌招商现状:多方冲击 形势低迷

快乐扑克_[官网首页]  随着外部形势的加剧,地板生意也从最初盆满钵满的形势逐渐削弱。世界经济的持续低迷,一些依赖出口的地板企业纷纷转战国内市场,导致国内地板品牌之间的竞争日益激烈,在弱肉强食的时代,为了最后的一块肉糜,也能群雄奋起。

  其他建材品类入侵地盘,瓜分市场份额市场规律是此消彼长,你弱我强,稍有不慎就可能被其他竞争对手夺得地盘。快乐扑克_[官网首页]瓷砖、大理石等作为地面铺装的材料,也是地板的竞争对手。特别是瓷砖,近年来的发展版图越来越扩大,持续霸占着地材装饰材料一把手的地位,压制地板市场的份额。

  进口品牌冲击,行业陷入内外相交的战斗局面国内市场是个兼容并蓄的大商海,像乐迈、柏丽、得高、汉诺、必美等比较知名的几个国外品牌都在国内地板市场均占有一席之地。

  地板市场多元化发展有利于国内品牌的自立自强,但在国内地板形势低迷的情况下,国内地板品牌对抗国外品牌的竞争力明显被削弱不少,一是要应对国内同行的竞争,二是要扛住国外品牌无形中施加的压力,内忧外患的竞争局面无疑让地板行业的形势变得更为复杂,不少经销商抵抗不住压力弃甲而逃也成了一种自我的“保命”之举。

  电商走热对实体造成一定打击电商如今是再熟悉不过的词汇,淘宝、京东对人们生活产生的影响不止是一点点。“电商热”使得企业能够自我创建新的价值链,把新老上下利益相关者联合起来,形成更高效的战略联盟,共同谋求更大的利益。

快乐扑克_[官网首页]  地板企业涉足电商也开始于近几年且发展速度很快,电商的高效性使得许多线下实体还没来得及准备就已经受到了较为沉重的打击,还未完全摆脱实体的传统运作模式就已经被拉入了电商的大营。在不了解还未接触过的情况下,地板经销商们还没建立起属于自己的电商渠道模式,懵懵懂懂、磕磕绊绊之中摸索电商道路。

  2016年地板行业品牌招商行情:中高端品牌占得先机 高性价比备受青睐

  得益于品牌沉淀 中高端品牌占得先机

  就上半年品牌成功招商数量比重来看,中高端品牌成功招商数较高,如联丰地板、圣达地板、兔宝宝地板、大友地板等,发展稳中有增。这也是由于中高端品牌自身经历长期的品质坚持、执着的品牌信念、系统化的品牌化经营,成功将品牌从高辨识度,发展为在意向代理商心中产生品牌回想,进而使得品牌知名度得以提升。品牌知名度的提升,也进一步扩大了品牌影响力,加上中高端品牌对品牌宣传的重视度普遍较高,意向代理商对这类品牌看好,很大程度上直接影响着代理商选定代理品牌的决策。

  值得一提的是,地板行业经过数十年的发展,大自然地板、圣象地板、菲林格尔地板、德尔地板、生活家地板等一线品牌,虽知名度高、代理商青睐度高,但由于在全国渠道基本铺设完毕,招商基本趋于饱和,故招商数不多,也在情理之中。

  品牌活跃度 为招商锦上添花

快乐扑克_[官网首页]  除去品牌沉淀的影响力,活跃度也是品牌吸引招商的不二法则。像康辉地板、春天地板、联丰地板、燕泥地热地板等,定期会举办招商会、积极参加各大行业展会,并在招商扶持政策上,推出“开业宣传、扶持,后期培训、经营扶持”等,为意向代理商解除了后顾之忧。

  近年来,互联网+的经济发展形式,带动了地板行业电商的进展。不少品牌通过网络促销,甚至社群营销引流,结合线下促销活动,线上线下联动,取得了不错的营销战果。快乐扑克_[官网首页]品牌的欣欣向荣,也“俘获”了不少意向代理商的心。

  二三线品牌势头强劲 高性价比备受青睐

  由于行业内大部分一线品牌,体系、渠道较为成熟,在全国招商基本饱和,招商空白区域少,在店面、资金、库存等方面招商要求较高,从而考虑二三线品牌的意向代理商一直处于增长趋势,这也是这些品牌今年招商效果显著的重要原因。二三线品牌在品牌知名度、影响力方面较一线品牌并不占优势,也正因为此,这些品牌更注重品牌代理性价比,在代理商开店培训、运营、产品等政策方面加大了扶持力度,吸引意向代理商加入。

  小结:品牌力量在行业的影响力随着竞争的愈演愈烈,显得越来越重要,越来越多的经销商将品牌最为衡量的重要因素,因此地板企业要一定要守好品牌关。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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