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白酒销量增速下滑 中小企业压力增大

2020-01-17 09:13:13报告大厅(tvfishbowl.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:浙江快3_[官网入口]近年来,我国人均可支配收入连续攀升,消费者信心指数持续领跑全球。在消费升级的大背景下,食品/饮料是近两年消费升级的品类落脚点之一。消费者对于“喝好酒的需求日益剧增。

  近年来,我国人均可支配收入连续攀升,消费者信心指数持续领跑全球。在消费升级的大背景下,食品/饮料是近两年消费升级的品类落脚点之一。消费者对于“喝好酒的需求日益剧增。

  截至2019年前三季度,国内白酒销量实现561.2万千升,同比下降19.92%。2019年1-10月,国内白酒产量为635.10万千升,相较2018年1-10月同期,同比增速为1.40%。

浙江快3_[官网入口]  数据显示,对比整个酒类的饮用动机,白酒并不能较好满足喝酒人群在娱乐性方面的诉求,迎合社交需求的情况偏多。在日常场合饮用白酒的比例仅为18%,远低于其他酒类。浙江快3_[官网入口]消费者饮用白酒的场合中应酬聚会占25%,与朋友/同时聚会占27%,家族聚会占10%,酒席和喜宴占10%。

浙江快3_[官网入口]  消费者购买白酒的渠道占比中,选择在超市购买的占17%、在商场购买的占15%、在名酒专卖店占42%、在综合电商平台购买的占16%,在酒类供应电商平台的占7%。然而随着电子商务的快速发展,白酒行业逐步推展线上营销。

  2019年全国共有酒类网店2295家,其中小品牌的网店数量占比最高,达到794家,其次为品牌旗舰店(品牌直销),为569家,京东自营为377家,京东旗舰店为369家,热卖特许店为149家,1号店为75家,苏宁自营为69家,京东特许店为63家,苏宁旗舰店为49家,拼多多为13家,热卖超市为13家,品牌商城为7家,国美在线为5家,当当网为2家。酒企与电商合作看重的主要是渠道流量、线上交易额、物流配送能力以及线下渠道布局。

  目前,中小酒企面临多重困境。中小酒企一方面,要应对消费市场与传统渠道萎缩带来的压力;另一方面,还要面对一线酒企渠道下沉后,对白酒消费市场资源地抢夺;此外,中小酒企若想升级产品结构或提升品牌价值,需要进行大量的前置性资源投放,将面对巨大的成本压力。

  预计,未来白酒行业将通过创新变革发展逐渐回暖,到2025年,白酒行业市场规模将达到6343亿元。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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