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保健品行业概括及现状

2020-02-14 14:36:31报告大厅(tvfishbowl.com) 字号:T| T

  保健品具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。相对比其他国家,我国市场集中度略高于呈现完全竞争结构的美国,低于澳大利亚及日本,以下是保健品行业概括及现状分析。

保健品行业概括及现状

完美彩票_[官网首页]  我国保健品行业得到了良好的发展。据保健品行业分析数据显示,2012-2019年我国保健品行业产值规模5年CAGR为22.6%,2019年产值达到2621.1亿元,约为2009年的6倍,增长非常迅猛。

  据整理的保健品行业概括及现状统计显示,截至2019年底,我国共批准16000余个保健食品完美彩票_[官网首页],保健食品生产企业达2500多家,从业人员超过600万人。预计未来几年我国营养保健品行业销售收入仍将保持增长态势,2020年产值或将达到4840亿元。

  从市场总体来看,品牌集中度较低,前三品牌市场占比合计不超过30%,市场竞争较为激烈。具体来看,2019年,我国膳食补充剂类保健品市场占比前三的品牌无限极、安利和天狮,占比分别为11.9%、8.5%和6.4%,三者占比之和为26.8%。

  从行业竞争格局来看,品牌集中度较高,且呈逐年增强趋势。具体来看,2019年,我国运动营养类保健品市场占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技,占比分别为44.5%、24.8%和17.1%,三者占比之和为85.4%。

完美彩票_[官网首页]  从线上市场来看,2019年5月,保健品线上市场占有率最高的企业为汤臣倍健,市场占有率为7.6%,其次为SWISS,线上市场占有率为5.6%;muscletech、修正、澳佳宝市场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%。线上市场CR5占比为20.3%,整体市场集中度相对较低。

  从整体市场来看,我国保健品行业前五大企业分别为无极限、汤臣倍健、安利、东阿阿胶和完美(Perfect Resources),保健品行业概括及现状指出,其市场占有率分别为6.5%、4.7%、4.1%、3.3%、3.3%。CR5为21.9%,较2018年(CR5为19.8%),市场集中度有所提升。

  “权健事件”后,我国政府自2019年1月8日起开展“百日行动”对保健品市场进行整顿。完美彩票_[官网首页]截至4月18日,“百日行动”中共清理虚假信息9.7万条,整改网站、APP、公众号1428个,关闭网站、APP、公众号3877个,撤销所涉直销产品备案49个,吊销食品经营许可证54户,吊销营业执照90户,捣毁制假售假窝点465个。

  目前,我国保健品行业的分类方式来看,主要有三种:1)按照品类来分,主要可以分为运动营养品、儿童保健品、体重管理保健品、滋养类保健品以及膳食补充剂;2:按照功能分类,主要可以分为27多类,占比较大的包括增强免疫力、缓解体力疲劳、改善睡眠、通便、增加骨密度、辅助降血脂等几类;3)按照消费人群分类,分为老年人营养保健品、年轻女性营养保健品、青少年营养保健品等,以上便是保健品行业概括及现状分析有内容了。

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